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北京亿元商场4月女装销售数据统计

2018-11-28 09:21:41

北京亿元商场4月女装销售数据统计

翠微持续 ONLY坚守 榜ONLY 2008年4月,ONLY以本月零售额、零售量排序分获的业绩,坚守住了上一季的荣誉,再次夺得该品类的。今年1~4月,零售额与零售量累计排序中,ONLY分别以2.92%和7.57%,获得单月女装零售。从价位档次看,ONLY在400元以下价位区的品牌零售量为95.83%,400~800元之间为4.12%,800元以上为零。由此看出,ONLY绝大部分商品的价位集中在400元以下。 2008年4月,我们对参加北京商业信息咨询中心的22家亿元商场进行了女装零售情况的统计。统计结果显示,获得本季零售额排序的商场为翠微大厦,零售量排序的为顺义国泰商业大厦。ONLY获得品牌双双排序。 北京市百货大楼以11.19%的百分比迈前一大步,从上月的第五升至本月零售额排名的第二。不仅如此,百货大楼还以26.88的比率成为前十商场中日均销售比上月增幅的商场。获得第三名的是燕莎友谊商城。 白领与VERO MODA仅差了0.01个百分点而获得女装品牌零售额排名的第三,VERO MODA排名第二。从日均销售较上月增幅看,白领以40.91%的比率在70家品牌中获增幅第三,在前十家品牌中获增幅。 解 数 早春四月 紧迫随处可见 或许受到季节更迭、商场调整、品牌出新的影响,北京四月各大卖场女装的零售也呈现出春暖花开的迹象: 22家女装商场按零售量日均销售总体比上月增幅4.67%;其中排名前十的商场中,有7家日均销售较上月有所增加。在品牌方面,零售额排名前十的,有5家较上月日均销售有所增加,而在零售量上,有6家同样呈现出增幅趋势。其中为突出的是埃古。埃古以日均销售较上月增长178.1的百分比,从上月排名的第65位,升至本月的第十位。 增幅形式固然喜人,但是,紧迫状态也随处可见。商场与商场之间,品牌与品牌之间,微小的差距,让这个早春四月的女装零售有别于其他季节,也让企业为能拉开彼此的距离而暗自努力:不前进,就会落后。以下的几个百分比也许更能说明一些问题。 2% 零售额、零售量排名前十的商场中,分别只有两家相邻的商场彼此间比率相差了2个以上的百分点,其他相邻商场之间的落差均未超过2%。 1% 这点在品牌的表现上尤为突出。在零售额排序前十的品牌中,相邻品牌之间均未出现1%以上的落差。在零售量前十的排序中,也只有两组品牌的落差超过了1%。 0.02% 0.02%的差距让商场、品牌间的紧迫感更为明显。商场方面,双安与城乡出现了0.01的落差;品牌方面,VERO MODA与白领、吉芬与玫而美、艾格与利德尔、哥之弟与欧时力、赛斯特与埃古,品牌之间的落差非常小,都在0.02%以下,有的仅为0.01%。 这样的密集程度,只能说明一点,无论是商场还是品牌,紧迫随处可见。稍一松劲儿,后来者就会居上。在的同时,防患于未然同样必不可少。 再看4月女装销售的整体情况。70家品牌零售额总和占女装总零售额的46.4%,未超过半数。其中,前十的品牌仅占到17.34%,为70家品牌零售额的37.37%。70家品牌零售量总和占女装总零售量的40.62%。其中,前十的品牌占到20.7%,为70家品牌零售量的50.96%。 商场 从此表中可以看出,排名前十的商场,呈现出两个梯队,1~5名为个,6~10名为第二个。个梯队之间相差了3.24个百分点,第二个之间相差了1.58个百分点,商场之间激烈的竞争程度可想而知。 从零售量排序走势看,前两名商场有一枝独秀之势,彼此间的差距为1.5个百分点。其他商场紧随其后,彼此间也出现了你追我赶、不甘落后的态势。 品牌 从零售额排序看,前三名品牌所占比率在2.79%~2.44%之间,第三名的白领与第二名的VERO MODA仅差0.01个百分点。而其他7个品牌所占的比率也在1.71%~1.02%之间。微弱的差距让的品牌时时体会着紧迫的感受。 零售量排序呈现了另一个现象:ONLY的一路让其他品牌有些望尘莫及;VERO MODA的快步紧追又让ONLY无法喘息;其他品牌之间的亦步亦趋造成彼此间难分高下。 比 数 去年同期 翠微 ONLY联手头牌 商场 今年4月排名第二的百货大楼去年同期仅排在第六位,顺义国泰商业大厦从去年的第十名上升到今年的第八名,其他商场排序变化不大。 品牌 安姬奥与蒙迪爱尔在今年4月的排序中被赛斯特和哥之弟取代而未进入前十;玛丝菲尔从排名第十跃入今年4月的第八名。 读 数 32家品牌 低价位区交量活跃 我们在参加北京亿元商场女装零售量排序的前70家品牌中,按照2008年4月品牌零售量排序,选出前32位,依照不同价位档次,通过图表的形式表现出来,以期更加直观地描述出32家品牌在不同价位档次区域内占该档次零售量百分比变化的情况。 低价位区成交量活跃,是本月32家品牌呈现出的特点。具体表现如下:首先是品牌在低价位零售量的比重明显增加。在32家品牌中,有近20家以400元以下价位为主导,所占品牌零售量的比重超过90%,其中埃古、以纯、阿瑟斯等品牌零售量的比重达到100%。其次是成绩较好的品牌,集中发力于一个价位段。宝姿、吉芬、玛丝菲尔等集中于800元以上价位区,所占品牌零售量的比重超过80%;但是,在这一价位段的品牌并不很多。ONLY、VERO MODA、埃古、哈德利、艾格、百图、紫藤萝等大部分品牌基本上集中于400元以下的价位,所占品牌零售量的比重都在90%以上。是一些品牌分散零售,导致各价位段成交量不十分活跃。 以上原因造成这32家品牌在本月的表现有别于其他月份。其实,无论是低价位成交量活跃还高价位活跃,于品牌来讲都不是主要的。只要能够达到预期目的,才是理想的状态。

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