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三方汇审中国广告跨国植入社会话题性称王热

2018-12-07 03:59:05

三方汇审中国广告“跨国植入” 社会话题性称王,热点资讯,

搜狐娱乐讯 (策划/顺心 文/浮云)从1991年的《部的故事》用道具和台词的形式为赞助的矿泉水壶做了软广告,到《咱们结婚吧》片尾“鸣谢”不下80个品牌商;从《生活大爆炸》中的牛奶到《变形金刚4》中的周黑鸭,中国的广告植入有了质的飞越——植入全球!不疯魔不能活,中国的品牌借助世界影视不分国界的东风,仿佛一夜间就承包了全球!跨国植入优势何在、利益何在、缺点何在?搜狐联手世纪鲲鹏传媒总裁杨宗灵、新丽传媒副总裁刘航,为您详解中国广告“植入世界”的奥秘。

疑问:国货植入为何感觉天雷滚滚?

专家解读:契合度是问题

中国的广告植入不是一天练成,在“征服”世界之前,它也经历了漫长的自我修炼期。

赵宝刚用《奋斗》、《我的青春谁做主》,《婚姻保卫战》等一系列作品把植入广告做的越来越熟练。而芒果台的《丑女》、“流星雨”系列,把一大堆品牌大张旗鼓硬性植入,奶茶、汽车、服饰,虽然让剧集在开播前就收回成本,也让这些品牌一时间耳熟能详,但批评声不绝于耳。《爱情公寓》中的植入与剧情结合,“张益达”的名气给口香糖做出的广告效果那是杠杠的。《北京爱情故事》里的不同款汽车,《咱们结婚吧》的水饺、洗衣粉、车保,《步步惊情》中的鸡尾酒 中国的广告植入不可谓不用心,但是效果确实毁誉参半。国货往往难逃被吐槽的厄运,而许多贵到Cry的外国品倍受青睐,原因何在。

为何国产品牌的植入总会如此吓人?新丽传媒副总裁刘航表示:“我认为造成这种现象不是国产品牌的问题,是广告植入是否契合剧情与人物的问题。以剧版《北京爱情故事》举例,剧中两个个男主角开两款不同品牌的汽车,这在以往一般电视剧中是不太可能的。汽车品牌往往希望全剧商务合作是排他的,即只用他们一个牌子的车,但是放在《北京爱情故事》中不合适,两个男主角,一个是富二代、一个是自食其力的白领,不可能都开豪华车。我们说服了宝马和吉利在同一部剧中允许非直接竞争级别的品牌出现,分别锁定不同人物,使《北爱》的汽车品牌植入呈现效果很好,大家不但没有吐槽,反而觉得人物精神和品牌高度契合。”制片方从产品的角度解密,而作为广告植入中介的代表,世纪鲲鹏的总裁杨宗灵分析到:“这是当时广告植入产业都面临的问题,是客户需求的问题。中国的广告植入是这几年才受到制片公司、客户的重视的。起步阶段,一些客户的要求很简单,就是想让观众记住他们的商品,以什么形式被记住不是他们关心的问题。再加上片方、广告植入公司的经验也不够丰富,所以出来的效果会“过犹不及”,遭到大家的吐槽、不满是必然的。但是随着整个产业的不断发展,现在情况已经得到很大的改善。”

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