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CNNIC直播成新社交方式社交属性是陌陌

2019-05-14 20:32:10 | 来源: 旅游

近日,中国互联信息中心(CNNIC)发布了《2016年中国社交应用用户行为研究报告》,披露了2016年我国社交应用市场的发展情况。报告显示,以陌陌等为代表的社交运用纷纭引入直播功能,在提升用户活跃度的同时也带来收入快速增长。

2016 年络直播服务在资本气力的推动下持续发展。根据CNNIC第 39次中国互联系发展状态调查,截至2016年12月,络直播用户规模到达3.44亿,占民整体的47.1%。全民直播渐成趋势。

在使用频率和时长方面,络直播用户中,几乎每天都看的用户占26.6%,每周看次的用户占28.5%,重度用户占络直播用户的一半以上。调查结果显示,50.2%的用户每次收看络直播的时长都在60分钟以上,另外31.3%的用户每次的收看时长在分钟以内,14%的用户收看时长集中在分钟,每次收看时长在10分钟以内用户占比相对较少。

在付费方面,过去半年内收看过络直播的用户中,付费用户占比为13.1%。付费会员的付费类型主要是会员服务,比例为44.6%,其次是虚拟礼物购买、打赏,比例均在33%左右,另外12.5%的付费会员在主播引导下购物。直播平台的虚拟礼物打赏能提升直播过程中的互动效果,与视频站相比,直播具有明确的打赏对象,虚拟礼物打赏成为了直播平台独特的交互功能之一。

至于喜好直播的原因,根据CNNIC的调查,打发时间是吸引用户收看络直播的首要原因,提及率为51.9%,其次是有我喜欢的主播,提及率为19.6%,再次是能进行实时交流,很真实,提及率为18.8%。

报告显示,2016年,直播功能成为社交平台标配。截至2016年12月,3.44亿的直播用户中,24.4%的人通过社交平台来收看直播,直播成为新的用户交流方式。社交与直播相结合,一方面丰富了社交应用的内容和情势,带动用户活跃度和用户黏性增加;另一方面以虚拟礼物为主的直播商业式与社交运用进行融合,带动社交运用收入快速增长,陌陌直播业务仅上线一年收入就占到整体营收的 79.1%。

CNNIC报告显示,直播是陌陌视频社交战略中起步较早的一环,2015年9月陌陌直播业务陌陌现场上线,以后,陌陌陆续推出了红人直播、全民直播。陌陌的公开财报显示,其直播营收处于不断爬升的状态。越来越多的用户正在尝试使用直播服务,促使直播服务营收增长迅猛。从社交角度来看,陌陌让直播成为内容消费,打造了一种独特的社交方式,有效提升了用户的社交效率。从直播行业角度来看,陌陌既有明星大咖式的秀场模式,但同时基于陌陌天然的社交定位,社交属性是陌陌的特点。与花椒、映客等直播平台相比,陌陌的不同在于其来自于社交层面的积累,以及用户通过直播进行点对点的双向交换。

根据陌陌财报,2017年第三季度,随着直播业务的迅猛发展,陌陌净营收再创历史新高达到3.545亿美元,归属于陌陌的净利润为9380万美元,月活用户9440万一样创新高。

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